ROI von Content-Marketing steigern!

​Durch Verbindung von bestehenden User-Daten und Fokus auf nutzerzentrierte Content-Maßnahmen entsteht ein simpler Maßnahmenplan der Dich dabei unterstützt Deine gewünschten Ziele zu erreichen.

​In einem gemeinsamen Kick-off-Meeting finden wir heraus für welche Themen und Begriffe sich Deine potenzielle Zielgruppe interessiert. Im Zuge der Analyse stellt sich heraus ob Du mit Deinen bestehenden Ressourcen auf die offenen Fragen die richtigen Antworten liefern kannst die der User erwartet. Im Prozess selbst matchen wir die Themen mit folgenden Punkten:

• Strategie
• Monetäre Möglichkeiten
• Wettbewerb & Mindestaufwand
• Vermarktung vs. organische Viralität
• Passion & Überzeugungskraft
• Mögliche Risiken
• Wert für Nutzer
• Authentizität
• Beständigkeit

Anhand der ausgearbeiteten Hauptthemen schicken wir Dir die ersten Unterthemen und Begriffe zu die zu Deinem Fahrplan passen und justieren bei Bedarf Priorität und Relevanz. Nach einer umfangreichen Analyse der nachgefragten Begriffe liefert uns ein Set an Begriffen eine holistische sowie eine semantische Pyramide die Vorgabe für die Seitengliederung wird. Ab da beginnt für uns die operative Kreation an folgenden Sektoren:

• ​Themencluster
• Intent-Kategorie
• User-Intention
• Elemente nach Intention
• Touchpoints nach Customer Journey
• Needs & Motive
• Trigger
• uvm.

Im nächsten Schritt sehen wir uns in einem Seiten-Audit an inwieweit sich der neue Plan mit den bestehenden Ressourcen verbinden lässt. Meistens verfügen Unternehmen bereits an hervorragende Content-Kreationen die man nur mehr noch richtig zuordnen und konzentrieren braucht.

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So gelingt es uns die bereits investierten Content-Maßnahmen voll zu integrieren. Für die spätere technische und strukturelle Planung werden im Zuge der Arbeit gleich die URL-Pfade definiert und die Weichen für die Unterthemen und Beiträge vorbereitet.

Als letzten Schritt des Kreationsprozesses werden die inhaltlichen Parameter einzelner Beiträge auf Basis der Intentionen analysiert, ausgewertet und anhand von redaktionellen Richtwerten für die Content-Produktion bereitgestellt. Damit die Erwartungen der User voll erfüllt werden achten wir auf passende Formate sowie auf den Lesefluss. Unter anderem werden diese Faktoren berücksichtigt:

• Seitenart
• Content-Type Mix
• Mögliche Seitenaufrufe und Aufenthaltsdauer
  
• Inhaltsform
• Synonyme und Nebenbegriffe
• Interne Verlinkungen
• Ankertexte
• Interaktionselemente
• Semantische Themenabdeckung
  
• Highlights & Markierungen
• uvm.

So wie es beim Bau eines Hauses üblich ist fängt man mit dem wichtigsten Teil an und zwar mit dem Fundament. Anhand der holistischen und semantischen Anforderungen kristallisiert sich die technische und strukturelle Architektur Deiner Themenfelder heraus die eine "spitze Grundstruktur" darstellt. Unter anderem sind in diesem Abschnitt folgende Säulen maßgebend:

• Index-Management
• User Experience 
• Breadcrumbs
• Snipped- und Markup Management
• Inhaltsverzeichnisse
• Title- und Meta-Description
  
• URL-Management
• Ladezeit
• Mobile
• AMP
• uvm.

In diesem Abschnitt geben wir Dir Empfehlungen wo Du die Trackings (z.B. Trigger für Klicks und Scrolling) am besten implementieren solltest. Dies hat den Vorteil, dass man im späteren Zuge das Besucherverhalten und die Konversionsraten analysieren und optimieren kann.

Zusätzlich dient es Dir als Basis für die Ergebnispräsentation und kannst so nachweislich mit Kennzahlen überzeugen. Anhand der KPI´s werden wir im späteren Zuge die Updates der Intentionen ausführen.